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关于短视频/自媒体账号的想法 对源梦达账号的思考

寒隙1年前 (2023-03-03)杂类记录444

好久没登网站写东西了,最近源梦达在折腾视频所以有了点想法过来留几笔。

源梦达目前一心想着卖货,对于账号的运营和视频制作、账号灵魂则好像不太关注。其实我感觉这也是一种旁观者清的状态,我以前上学的时候,也是抓不住重点,对于灵魂这个东西没有多少注意。

腾腾的想法是:“先缓一缓,稳住新来的主播,搭建一下账号的人设,然后做出一个达人账号。”

我估计就是类似MCN那种,固定人设,粉丝到了一定人数之后再带货。

公司/领导那边说过:”一个月先出60条视频,起量,卖货!“是一个以纯粹的商业目的去做视频的思路,实话说,我感觉这种倒是适合做抖音广告,就是类似手机卡/信用卡/小游戏推广视频那种的纯广告引流。 不知道是因为没有主播、编剧和导演原因,还是公司真的不在意视频,在抖音快手这种以视频为主的平台,居然一直在为了主图和直播间的小细节扣来扣去,视频推广和体系化是一点不上心。

引用腾腾的想法,做人设达人账号:

  • 上头熟悉的达人有:诚隆电脑(盖盖)、考拉不拉机(烤机)等。

  • 我比较注意的带货达人有:淮阳易通电脑薛大兵、央视网选、汇源官方旗舰店、六一sixone

  • 我比较关注的非卖货账号:网易无霸哥、百度、QQ、钉钉、中国联通等

其中,盖盖和考拉的流量密码是:擦边。是的擦边,盖盖的视频总是有意无意的露出胸前两块**,评论区有人“兄弟们又来学装机了啊”。考拉则是黑丝+cosplay,然后与天津老魏做各种节目效果,比如拍老魏头、拉着主机去别人店门口炫耀等。

淮阳易通和央视网选的特色就是:够亲民,够老铁。淮阳易通的视频很接地气,拍摄了装机、办公室、午餐、粉丝问题、线下等,让人实打实的从视频里认识到:“哦~这是个看起来很实在的卖电脑的,主播看起来也很实在。”央视网选则使用各种大学生发随手小视频的小特效,配上搞怪文案,再加上官方号形成强烈反差,勾起了大家“调戏”官方号的心思,拉近了与用户之间的距离。

汇源则是一个楚楚可怜受害者的角色,然后以一种有好货卖不出去的摆摊人的身份拉近了与用户的距离,而且展示自己的工厂、产地、产线等等等等,让用户买着放心。

六一sixone就是一个纯展示的账号,但是足够帅、足够潮、运镜好、视觉棒,没有文案没有套路,但是短平快,刺激性极其强大,很适合抖音快手这种三秒上头的氛围。

网易无霸哥、百度,是拍段子、混入笑点,扩大影响力。

QQ、钉钉,是年轻化、搞怪化、嘤嘤怪、撒娇,很精准的对上了年轻学生群体。

中国联通和其他两个平台,是发美女跳舞。制服诱惑,流量密码,办手机卡,就选中国联通!

so,总结一下可以看出,大家都在想办法吸引用户,当然这是一句废话。

但是这些账号,基本都有自己的粉丝受众,都立了人设,都有一个大概的精神和内核在里面。而不是死板的产品介绍、宣发视频等,这种账号基本没人看的。

低龄化、庸俗化、大众化,拉近与用户之间的距离,与观众做朋友,为观众做帮手,这样应该才能火。端着架子在平台上高高在上的卖货,然后也不注意宣发,撒个蝇头小利还觉得自己很了不起的账号,是做不好的,用户也不会喜欢的。

目前我觉得主要的几个潮流的账号状态分别是:

朋友流:QQ、钉钉、汇源、央视网选那种,拉低身段,跟大家一起玩,顺手就把货给带了。

上头流:几个镜头的切换,配上能与心跳共鸣的BGM,在短短几秒之内展现你产品的帅、酷、潮。让大家3秒上头。

专业流:分析、测试、介绍、测评,用数据说话,用真实的体验让为观众做选择。更容易吸引硬核专业粉丝,汇聚铁粉。

如果你遇到了一个人,他一上来就不遗余力的给你推销这个推销那个,你一定会拉黑他。

但是如果你遇到一个人,你们天南海北的聊天,然后如果你有什么问题,他也会很真诚的回答。然后他偶尔拍几个好看的产品在网上自娱自乐,当你有需求的时候,你会不会想了解了解?

将心比心 别摆架子


多找参考。多看多研究受欢迎的视频,发现视频的G点,然后总结复制。

很多人都说,0-1中国不擅长,但是1-99人才辈出。模仿然后超越,是从改开以来中国的大潮流,摸着鹰酱过河都快把鹰酱摸秃了。


关于直播:

最近看了一下抖音的央视网选,怎么说呢,主打的就是一个真诚。主播讲的很细,而且看起来有一丝丝的小紧张,反而让观众感觉她在很认真的讲,”54321上链接“和”我自己也拍了一单“很假,小伎俩很萌。评论区有人说话的话,账号也会瞬间回复,让顾客感觉很受重视。评论区和直播两块阵地都做的很好。


然后关于我在快手的游戏账号,有很大的debuff,比如我不善言辞,很难调动气氛,性格偏冷淡。再加上不出镜,游戏上找画面也挺难的。所以直播这一块感觉可以放一放。

关于自己视频的风格
好像搞“联动”也确实挺火的,比如那个红警+魔戒的视频,居然有3W的播放,这在我几十个作品中是处于翘楚地位的,可见借用其他IP的热度是一个很有用的事情,同类风格的up可参考哔哩哔哩“王左中右”。
其次是已经删除的红警2手机版运行方式教学视频,成功在快手引领了一波潮流,精准抓住了用户的痛点,来了一波疯狂吸粉。但是缺点也是很明显的,过半的手机用户和无电脑粉丝中,很多计算机使用能力都不强,这也使得我们的账号在后期略微被掣肘。所以吸引“干净”、“精准”的粉丝也是一个蛮重要的事情。

视频方向如果有机会可以尝试一下上头流/蹭热点混剪。之前发布的视频中地图、迷宫其实效果并不太好,可能是因为上帝视角游戏的原因,很难激发萌新玩家/路人的兴趣。后期或许可以朝着短平快+整活的方向走一走,应该会有一些突破。(当然技术的提升也是一个蛮有必要的东西,新品的创作会吸引很多人的关注。不过不要过量关注mod,要把视频做的更加通俗)



其他可能:
关于如何博取用户的关注,西方国家的大选或许也可以看一下,比如特朗普方式:最接地气的语言讲话、从大家的角度看问题,反对大家反对的支持大家支持的。 在英雄和群众两种史观中有句话:人民群众构成的滚滚洪流是不断向前的,英雄存在就是加快或者减弱了这种趋势,但是最终的结果一定是必然的,英雄无法改变历史的最终结果。所以试图寻找并顺从大多数粉丝的意志,然后加以引导,或许会取得不错的结果。


如果时间足够,还可以研究一下中国大陆地区的游戏设计,这是一个心理学使用的很深的行业,从进入游戏的第一个页面、第一个NPC、第一句对话、游戏机制、世界提示、联盟公会设置、游戏货币交易系统等,每一个都是值得一看的。

   

这里只略放一下史玉柱的营销历史和征途的设计概览。现代的游戏其实是更加精妙的。

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标签: 寒缝流年
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